Nous savons qu’une filière du thé et des herbes prospère dépend d’unenvironnement en bonne santé.
Utiliser le pouvoir de la radio pour former les agriculteurs à des pratiques plus durables
Les petits exploitants agricoles des communautés rurales du monde entier manquent souvent d’accès à l’information sur des sujets tels que la santé, l’égalité des genres, les pratiques agricoles plus durables et la
diversification des revenus. Nombre d’entre eux vivent dans des régions reculées avec une couverture Internet limitée et doivent concilier le travail
agricole avec des responsabilités domestiques, ce qui laisse peu de temps pour
suivre des formations formelles. Grâce à notre programme d’évaluation des
besoins des communautés Twinings (TCNA), nous avons identifié cette
problématique au sein de notre chaîne d’approvisionnement en thé de petits
producteurs au Kenya.
La radio s’est révélée être la solution idéale. Des recherches menées par BBC Media Action montrent qu’il s’agit du moyen le plus fiable pour atteindre les communautés rurales, avec 95 % des personnes ayant accès à la radio à domicile et 70 % l’écoutant chaque jour.
En 2022, nous avons noué un partenariat avec le programme de radio vocale des fermiers de la Lorna Young Foundation et notre partenaire local NOPE (National Organisation of Peer Educators) afin de lancer une émission de radio consacrée à l’agriculture, à la santé et à l’égalité des genres.
Touchant régulièrement plus de 8 400 foyers, les 50 épisodes ont rencontré un tel succès que nous avons prolongé la série de dix mois supplémentaires, en mettant l’accent sur la résilience climatique.
Un financement complémentaire du programme Work and Opportunities for Women (WOW) du Ministère britannique des Affaires étrangères, du Commonwealth et du Développement (FCDO) nous a permis d’étendre la diffusion à deux stations de radio en langues locales.
Les émissions ont été co-créées avec des agriculteurs et des experts, abordant des thématiques variées telles que la santé des sols, l’utilisation des engrais, la gestion des ravageurs, les énergies propres et la diversification des revenus. Les sujets étaient choisis par les auditeurs, et les agriculteurs échangeaient avec des experts sur leurs propres défis et solutions, garantissant ainsi un contenu pertinent et engageant.
Un succès marquant
Plus de 300 000 personnes travaillant pour nos fournisseurs et au sein des communautés locales écoutaient l’émission chaque semaine, dont plus d’un tiers de femmes. Les auditeurs ont indiqué avoir adopté de nouvelles pratiques pour atténuer les effets du changement climatique, améliorer les rendements et la qualité du thé, et augmenter leurs revenus, des retours confirmés par les usines de thé locales. Les agriculteurs ont également signalé une réduction de la déforestation, par exemple dans des zones où les arbres étaient auparavant abattus pour générer des revenus.
Déploiement du programme radio
Forts de notre succès au Kenya, nous avons lancé en 2024 une série radiophonique au Nigeria à destination des producteurs de gingembre et d’hibiscus. Sur une période de 10 mois, 64 épisodes ont été diffusés en dialectes locaux sur trois stations de radio, touchant environ 200 000 agriculteurs dans le nord du pays.
Le programme sera prochainement déployé au Sri Lanka, avec pour objectif d’atteindre 60 000 petits producteurs de thé.
En apportant aux agriculteurs des connaissances essentielles dans un format qui leur est accessible, Farmers’ Voice Radio contribue à renforcer les moyens de subsistance et la résilience des communautés, tout en façonnant un avenir plus durable pour le thé.
