Wiemy, że dobrze prosperujący przemysł herbaciany i ziołowy zależy od dobrze prosperującego środowiska.
Wykorzystanie zasięgu radia do szkolenia rolników w zakresie bardziej zrównoważonych praktyk
Drobni rolnicy w społecznościach wiejskich na całym świecie często nie mają dostępu do informacji na tematy takie jak zdrowie, równość płci, bardziej zrównoważone praktyki rolnicze i dywersyfikacja dochodów. Wielu z nich mieszka w odległych obszarach z ograniczonym zasięgiem internetu i żongluje pomiędzy pracą na farmie a obowiązkami domowymi, pozostawiając sobie niewiele czasu na formalne szkolenie.Dzięki naszemu programowi Twinings Community Needs Assessment (TCNA) zidentyfikowaliśmy ten problem w naszym łańcuchu dostaw herbaty u drobnych rolników w Kenii.
Radio stanowiło idealne rozwiązanie. Badania przeprowadzone przez BBC Media Action pokazują, że jest to najbardziej zaufany sposób dotarcia do społeczności wiejskich, gdzie 95% osób ma dostęp do tego medium w domu, a 70% słucha go codziennie.
W 2022 r. nawiązaliśmy współpracę z programem Farmers’ Voice Radio Fundacji Lorny Young oraz lokalnym partnerem NOPE (National Organisation of Peer Educators), aby uruchomić audycję radiową w Kenii na temat rolnictwa, zdrowia i równości płci.
Regularnie docierając do ponad 8400 gospodarstw domowych, 50 odcinków zostało tak dobrze przyjętych, że przedłużyliśmy serię na kolejne 10 miesięcy, koncentrując się na odporności na zmiany klimatu.
Dodatkowe fundusze z brytyjskiego Foreign, Commonwealth & Development Office (FCDO) Work and Opportunities for Women (WOW) umożliwiły nam rozszerzenie serii na dwie lokalne stacje językowe.
Programy były współtworzone z rolnikami i ekspertami, obejmując szereg tematów, w tym zdrowie gleby, stosowanie nawozów, panowanie nad szkodnikami, czystą energię i dywersyfikację dochodów. Tematy były wybierane przez słuchaczy, a rolnicy omawiali własne wyzwania i rozwiązania z ekspertami, dzięki czemu treści były angażujące i istotne.
Ogromny sukces Ponad 300 000 osób pracujących dla naszych dostawców i w lokalnej społeczności słuchało nas co tydzień, z czego ponad jedna trzecia to kobiety. Słuchacze informowali o przyjęciu nowych praktyk w celu złagodzenia zmian klimatycznych, poprawy plonów i jakości herbaty oraz zwiększenia swoich dochodów – są informacje zwrotne potwierdzone przez lokalne fabryki herbaty. Rolnicy zgłosili również ograniczenie wylesiania: na przykład tam, gdzie wcześniej drzewa były wycinane na drewno w celu generowania dochodu.
Rozwój radia
Opierając się na naszym sukcesie w Kenii, uruchomiliśmy serię radiową w Nigerii w 2024 r. dla rolników uprawiających imbir i hibiskus. W ciągu 10 miesięcy wyemitowano 64 odcinki w lokalnych dialektach w trzech stacjach radiowych, docierając do około 200 000 rolników na północy kraju.
Następnie przenosimy program na Sri Lankę, w celu dotarcia do 60 000 drobnych rolników uprawiających herbatę.
Dostarczając niezbędną wiedzę rolnikom w formacie, który im odpowiada, Farmers’ Voice Radio pomaga budować bardziej odporne źródła utrzymania i społeczności – i kształtować bardziej zrównoważoną przyszłość dla herbaty.
