Wir wissen, dass eine florierende Tee- und Kräuterindustrie nur mit einer intakten Umwelt möglich ist.
Farmern über das Radio nachhaltigere Praktiken vermitteln
Kleinbauern in ländlichen Communities auf der ganzen Welt haben häufig keinen Zugang zu Informationen über Themen wie Gesundheit, Gleichstellung der Geschlechter, nachhaltigere Anbaumethoden und Einkommensdiversifizierung. Viele leben in abgelegenen Gebieten mit eingeschränktem Internetzugang. Sie müssen die Arbeit auf der Farm mit den Aufgaben im Haushalt vereinbaren, sodass ihnen nur wenig Zeit für eine formelle Ausbildung bleibt. Im Rahmen unserer Twinings-Bedarfsanalyse von Communities (Twinings Community Needs Assessment, TCNA) haben wir dieses Problem in unserer Lieferkette für Tee aus Farmen von Kleinbauern in Kenia identifiziert.
Radio war die ideale Lösung. Untersuchungen von BBC Media Action zeigen, dass dies der zuverlässigste Weg ist, um ländliche Communities zu erreichen, da 95 % der Menschen ein Radio zu Hause haben und 70 % täglich Radio hören.
Im Jahr 2022 haben wir uns mit der Lorna Young Foundation und ihrem Programm „Farmers’ Voice Radio“ sowie dem lokalen Partner NOPE (National Organisation of Peer Educators) zusammengetan, um in Kenia eine Radiosendung zu den Themen Landwirtschaft, Gesundheit und Gleichstellung der Geschlechter zu starten.
Die 50 Episoden erreichten regelmäßig mehr als 8.400 Haushalte und stießen auf so große Resonanz, dass wir die Serie um weitere zehn Monate verlängerten und den Fokus dabei auf Klimaresilienz legten
Dank zusätzlicher Mittel aus der Initiative „Work and Opportunities for Women” (WOW) des britischen Außenministeriums (Foreign, Commonwealth & Development Office, FCDO) konnten wir die Serie auf zwei lokale, landessprachliche Radiosender ausweiten.
Die Programme entstanden in Zusammenarbeit mit Farmern und Expert:innen und behandelten Themen wie Bodengesundheit, den Einsatz von Düngemitteln, Schädlingsmanagement, saubere Energie und Einkommensdiversifizierung. Die Themen bestimmten die Zuhörer:innen selbst, und Farmer sprachen gemeinsam mit Expert:innen über ihre eigenen Herausforderungen und Lösungen, was die Inhalte besonders praxisnah und relevant machte.
Ein eindrucksvoller Erfolg Jede Woche erreichten wir über 300.000 Menschen, die bei unseren Lieferanten beschäftigt sind oder in den lokalen Communities leben – über ein Drittel davon Frauen. Die Zuhörer:innen berichteten, dass sie neue Praktiken eingeführt haben, um den Klimawandel einzudämmen, die Teeerträge und -qualität zu verbessern und ihr Einkommen zu steigern – eine Rückmeldung, die von lokalen Tee-Produktionsstätten bestätigt wurde. Die Farmer berichteten außerdem, dass die Abholzung zurückgegangen ist – beispielsweise dort, wo zuvor Bäume zur Einkommensgenerierung gefällt wurden.
Ausweitung des Radioprogramms
Aufbauend auf unseren Erfolgen in Kenia haben wir im Jahr 2024 eine Radioserie für Ingwer- und Hibiskusfarmer in Nigeria gestartet. Über einen Zeitraum von 10 Monaten wurden 64 Episoden in lokalen Dialekten auf drei Radiosendern ausgestrahlt, die schätzungsweise 200.000 Farmer im Norden des Landes erreichten.
Als Nächstes bringen wir das Programm nach Sri Lanka. Unser Ziel ist es, dort 60.000 Tee-Kleinbauern zu erreichen.
Farmers’ Voice Radio vermittelt Farmern wichtiges Wissen in einem Format, das für sie geeignet ist. So stärkt es nachhaltige Lebensgrundlagen und Communities – und ebnet den Weg für eine zukunftsfähige Teeproduktion
